برند چیست؟

برند مفهوم برداشت مردم است نه لگو و علامت

بایستی یک مفهوم مشخص شود که لگو برند نیست. لگو یک سمبول و علامت برند است. برند آن چیزی که شما تعریف می‌کنید و یا آنچه می‌گویید و یا حتی آنچه می‌فروشید نیست. برند آن چیزی است که مردم به آن اعتماد دارند و آن را باور می‌کنند.

بعنوان مثال استار باکس با فروش قهوه که نسبت به نوشیدنی‌های دیگر، بیشتر فروش دارد و برای مصرف روزانه معروف است.

اپل کامپیوتر می‌فروشد و برای متفاوت فکر کردن معروف است.

والت دیسنی انیمیشن و سرگرمی‌های پارکی می‌فروشد و برای تصویرهای ذهنی و موضوعات مفرح و رویاهایی که واقعی می‌شوند معروف است.

برند در ذهن مصرف کننده زندگی می کند.

برند فرآیندی است که باورهای مصرف‌کننده را گسترش می‌دهد و برداشت‌هایی هستند که  شما می‌خواهید برند باشند.